它能够让中国真正热爱足球的青年们能够坚持自己的梦想

admin 3个月前 (03-17) 欧洲环 29 0

  7月8日,NIKE官方在微博推送了一条主题为“全凭我敢”的视频,并配文——不是所有人都像他们一样,敢想、敢踢,敢主宰明天。

  

  (图源:微博)

  广告刚刚发出,就获得了大量的关注。这条广告以世界杯为题材,夸张十足的描绘了一幅未来画面——

  2033年,中国足球队已经统治世界球坛,全世界的球迷都将为中国足球队呐喊打call,全世界都将为中国足球疯狂!

  

  (图源:视频截图)

  不得不说的是,广告拍摄十分精良,画面也很有未来感。然而,耐克选取了2033年这样一个不可能举办世界杯的年份,用意可以说是很迷幻了…

  

  耐克这条拍摄许久的“世界杯大片”,却引来无数中国网友在底下吐槽:“我脸红的没话说,论商业吹捧我只服耐克...”

  

  这么敢的广告先来感受一下:

  耐克面向中国的最新世界杯广告《全凭我敢》 2033年_腾讯视频

  首先,2033年已经充满了未来科技感。在世界杯决赛的赛场上,一位穿着7号球衣,发型神似C罗的背影打入了精彩的任意球,转过身来,露出一张中国人面孔。

  

  

  (图源:视频截图)

  全世界为之疯狂,2002 年世界杯国家队主力球员范志毅在球场包厢内起身振臂庆祝。

  

  (图源:视频截图)

  这位中国球员从此一球成名,摇身一变为国际巨星。无数粉丝拥挤着要签名,外国小迷妹在指甲油上涂着中国队的头像。

  

  

  (图源:视频截图)

  时间向前推,又到了小组赛的时候。

  这支中国球队有多强呢?所有和中国队踢球的队伍都被称为“死亡之组”,换句话说,没有人能赢过中国足球队。

  中国队和葡萄牙队即将上场之前,解说员刘建宏说,“留给葡萄牙队的时间不多了,有希望继续连胜的应该是:China!”

  画面里的中国队员眼神坚毅,对比赛充满信心。

  

  (图源:视频截图)

  当英格兰队球迷看到小组对阵是中国队,一家酒吧的所有球迷闻风丧胆的发出惊呼:No!!!

  

  (图源:视频截图)

  英格兰一位美女球迷为此流下了伤心的眼泪,当天英格兰报纸的头条“英格兰在死亡之组哭泣”,一位老爷爷看着报纸开始大哭。

  

  

  (图源:视频截图)

  这个时候还插播了一下中国的造纸工人们,外国人哭泣擦眼泪的纸巾都是中国生产的,这让中国的纸巾开始在英国销量大增。

  

  (图源:视频截图)

  由于中国足球队太过强大,所有俱乐部都争先恐后签下中国足球队员,为了公平竞争,规定一个欧洲足球俱乐部最多只能签三名中国足球运动员。

  就连德国小朋友玩VR足球游戏的时候都争先恐后的选择中国足球队伍,看来中国足球队已经征服了世界上的每一个人。

  

  (图源:视频截图)

  最终,画面再次回到足球场上,只不过这次是回到了2018年的练习场,我们最开始的男主角“陈天”穿着7号球衣在练习足球,虽然一次次射门失败,但是他依旧练习着。

  

  正是一次次的艰苦训练,最终才成就了在2033年世界杯赛场上“一球成名”,最后,画面结尾出现了广告的主题——全凭我敢!

  这支主题“全凭我敢”的广告,刚发出就引起了网友热议,然而评论最多的是:

  “这已经不是“全凭我敢”了,是全凭我敢想,全凭我敢吹。。。”“我见过吹中国足球队的,但是能这么吹中国足球的,你NIKE是第一个!”

  

  很多人都认为这条广告简直太疯狂了,疯狂到什么程度呢?大概看过的人都不相信吧......

  

  总结起来,这支NIKE广告讲述了一个个热爱足球的中国青年,通过对足球的热爱和对梦想的执着追求,最终走向成功的故事。

  可以说,NIKE凭借一支广告就让中国男足统治了世界足坛,这波商业吹捧算是很到位了。为了赚钱,国外大牌也开始向土豪势力低头。

  

  耐克这条一分半的广告,每一秒都致力于把中国足球捧上天。

  但是这样就能取悦中国球迷了吗?大概一个理性的中国球迷,不会因为这样一条广告就沾沾自喜,反而会对耐克这个品牌产生反感。

  全凭我敢?不,是全靠你编。

  很多国外品牌在走向中国市场的时候,都在保持自我和追求流量之间做过选择,但是很多品牌最终还是选择了向中国土豪势力低头。。。

  Dior也曾犯过类似的错误。

  

  2017年,dior在选择品牌大使时,选择了中国超人气女星赵丽颖。

  虽然收获了大量关注,但是大多数人认为“颖宝”的风格其实更接加可爱、接地气,而与Dior高雅奢华的品牌形象不符,认为Dior此举是在消耗品牌形象,损害了真实性和品牌的本质,在整个品牌宣传活动期间被各界批评。

  

  (图片源自网络)

  不管是运动品牌NIKE还是奢侈品牌DIOR,大多数国外品牌在中国面临着共同问题,那就是——急于迎合中国年轻人的口味导致其原身份的损失。

  

  从广告本身的内容上说,这条广告有点吹过了,但是从争议上来说,这条广告赢了。

  虽然微博转发量还不如阿迪达斯上线一个月的全明星世界杯广告,但评论数截至发稿 4000多条,已经远远超过了阿迪达斯的广告。

  有网友认为,这条广告确实有点过了。就目前的状况来看,这些画面大概只存在于梦里。

  

  

  

  但是还有网友认为,这条广告其实很正能量。它能够让中国真正热爱足球的青年们能够坚持自己的梦想,只要敢想,没有什么是做不到的。

  他们认为,就是因为这些嘲笑别人梦想的人,才让中国足球没梦可做。

  

  

  还有网友评论,虽然这条广告催泪指数一颗星,尬吹指数五颗星,但是一切皆有可能,谁都不知道15年后会是怎么样。

  

  对于这支广告,耐克自己的解释是——

  这部广告片中的内容是耐克公司对于中国足球未来的大胆畅想,旨在激励中国的青少年足球运动员以”全凭我敢”的运动精神,创造中国足球的非凡未来。

  耐克这个创意的目的就是要做有争议性,能被讨论,想让人看第二遍。

  搭配中国足球在网友心目中自带嘲讽的语境,耐克用了很是挑衅的口吻来描述这支广告——不是所有人都像他们一样,敢想、敢踢,敢主宰明天。

  不是所有人都敢做梦,梦想交给敢的人来做,未来依旧充满无限可能。

  最后,对于耐克这支如此“敢想”的广告,你怎么看?

  ref:

  http://www.nikeinc.com.cn/html/page-2694.html

  https://m.weibo.cn/status/4259599864979327?wm=3333_2001&from=1086093010&sourcetype=weixin&featurecode=newtitle

  http://www.sohu.com/a/194931921_99932666

它能够让中国真正热爱足球的青年们能够坚持自己的梦想

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